Avantage du moyen de diffusion : ça ne coûte pas cher.
Je pense que le "buzz" créé pour l'occasion génère déjà un flux conséquent. La recherche d'une démarche volontaire me paraît également pertinente.

Ca ne me choquerait pas que ce soit diffusé à la TV (d'autant plus que je n'en ai pas), mais je trouve l'initiative telle qu'elle est menée en l'occurrence assez judicieuse.